أصبح التسويق الصحي جزءًا أساسيًا من إدارة المؤسسات التعليمية الطبية، إذ يهدف إلى تحسين صورة المؤسسة وتعزيز سمعتها بين الطلاب والأكاديميين والقطاع الصحي. ولا يقتصر التسويق الصحي على الدعاية التقليدية، بل يشمل التخطيط الاستراتيجي، وإدارة العلاقات، والترويج للبرامج التعليمية، والتفاعل مع المجتمع لضمان وصول رسالة المؤسسة بشكل فعّال ومؤثر. أهمية التسويق الصحي في المؤسسات التعليمية الطبية تعزيز الهوية المؤسسية: يسهم التسويق الصحي في بناء هوية واضحة للمؤسسة الأكاديمية، وإبراز التخصصات والبرامج المتميزة. زيادة التفاعل مع المجتمع: عبر المبادرات الصحية، والندوات، وورش العمل، يمكن للمؤسسات بناء جسور تواصل قوية مع المجتمع المحلي والعالمي. جذب الطلاب والكوادر المتميزة: تسهم استراتيجيات التسويق الفعالة في جذب الطلاب المستهدفين والكوادر الأكاديمية المؤهلة، مما يعزز مستوى البرامج التعليمية. دعم الاعتماد والجودة: المؤسسات ذات السمعة القوية عبر التسويق الصحي تكتسب ميزة إضافية عند التقييم للاعتماد الأكاديمي، وتظهر التزامها بالتميز والجودة. آليات التسويق الصحي لتعزيز السمعة الإعلام الرقمي والتواصل الاجتماعي: استخدام منصات التواصل للتعريف بالبرامج الأكاديمية والمبادرات الصحية. تنظيم المؤتمرات والندوات: المشاركة في الفعاليات العلمية والطبية تُظهر تميز المؤسسة وتجذب المهتمين بالقطاع الصحي. الشراكات والتعاون الدولي: تعزيز التعاون مع الجامعات والمؤسسات الصحية العالمية يُعزز المصداقية والسمعة الأكاديمية. الأنشطة المجتمعية الصحية: المبادرات التي تخدم المجتمع المحلي تعكس التزام المؤسسة بالمسؤولية الاجتماعية. أثر التسويق الصحي على سمعة المؤسسات التعليمية الطبية يسهم التسويق الصحي في تحسين تصور المؤسسة لدى الجمهور المستهدف، وزيادة ثقة الطلاب وأولياء الأمور في جودة التعليم والخدمات. كما يعزز مكانة المؤسسة في التصنيفات المحلية والدولية. وتشير الدراسات إلى أن المؤسسات التعليمية الطبية التي تتبنى استراتيجيات تسويقية واضحة تتمتع بسمعة أكاديمية قوية، وتحقق معدلات قبول أعلى للطلاب والكفاءات الأكاديمية. خاتمة يُعد التسويق الصحي أداة استراتيجية لتعزيز سمعة المؤسسات التعليمية الطبية، على المستويين الأكاديمي والاجتماعي. ومن خلال التخطيط والتنفيذ الفعّال، تستطيع المؤسسات تحقيق ميزة تنافسية مستدامة، وتعزيز جودة التعليم وصورتها العامة. المراجع المقترحة Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Marzouk, S., & El-Masry, A. (2020). The role of health marketing in enhancing academic institutions’ reputation. Journal of Health Management, 22(3), 305–320. Al-Quraan, T. (2018). Health marketing strategies for academic institutions. International Journal of Educational Management, 32(5), 850–867. جامعة المستقبل الجامعه الاولى في العراق