العلامة التجارية الناشطة Brand activism<br />م م احمد عبد الحسن كحيط الابراهيمي <br />نشاط العلامة التجارية هو نوع النشاط الذي تلعب فيه الشركة دورًا رائدًا في عمليات التغيير الاجتماعي. من خلال تطبيق نشاط العلامة التجارية ، تُظهر الشركات اهتمامًا ليس بالأرباح ولكن بالمجتمعات التي تخدمها ، ومشاكلها الاقتصادية والاجتماعية والبيئية ، مما يسمح للشركات بإقامة علاقات قائمة على القيمة مع الزبائن والتوقعات. يتم التعبير عن نشاط العلامة التجارية من خلال الرؤية والقيم والأهداف والتواصل وسلوك الشركات والعلامات التجارية تجاه المجتمعات التي تخدمها. على عكس المسؤولية الاجتماعية للشركات والسياسات البيئية والاجتماعية وسياسات حوكمة الشركات التي يحركها التسويق وتحركها الشركات ، فإن نشاط العلامة التجارية هو مفهوم يحركه المجتمع.<br />نشاط العلامة التجارية هو تطور طبيعي للمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR). من خلال المسؤولية الاجتماعية للشركات ، تتخذ العلامات التجارية قرارات تفيد المجتمعات أو الجماهير المتأثرة بعلاماتها التجارية. على سبيل المثال ، كجزء من حملة المسؤولية الاجتماعية للشركات ، قد تدفع شركة البقالة الزبائن لتجربة أكياس قابلة لإعادة الاستخدام لتقليل التأثير البيئي الناجم عن البلاستيك. مثال آخر هو شركة ألعاب تقدم تبرعات للجمعيات الخيرية للأطفال خلال موسم العطلات. يأخذ نشاط العلامة التجارية خطوة أخرى إلى المسؤولية الاجتماعية للشركات ، حيث تصبح العلامات التجارية نشطة ككيانات مرئية تقود الطريق نحو قضية ما.<br />يمكن للعلامات التجارية أن تختار بالضبط أنواع الأسباب التي تدعمها ، والبعض يختار أسبابًا متعددة. هذه الحركات اجتماعية وبيئية بشكل عام. بالتناوب ، يمكنهم التركيز على القضايا السياسية أو المشاكل الاقتصادية.<br />هناك العديد من الفوائد للشركات التي تختار تضمين نشاط العلامة التجارية في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها. يرتبط البعض على المدى القصير ، مثل زيادة المبيعات. البعض الآخر له تأثيرات دائمة ، مثل مجموعات التوظيف الأفضل. بعض هذه الفوائد تشمل:<br /><br />فرصة جديدة للعلامة التجارية لتميزك عن المنافسة<br />زيادة عرض مدونات ومواقع إخبارية ومؤثرين تابعين لجهات خارجية<br />زيادة ولاء الزبائن لأن الشركة تتماشى مع قيم المشتري<br />مجموعة توظيف أكبر بسبب زيادة الوعي بشركتك وقيمها<br />لا يتعين عليك إدارة علامة تجارية كبيرة بميزانية كبيرة لدعم قضية. يعد تبني نشاط العلامة التجارية أمرًا بسيطًا مثل التبرع بجزء من مبيعاتك لمجموعة أو مؤسسة معينة مع مشاركة سبب دعمك لها. على سبيل المثال ، إليك بعض الطرق التي يمكن للشركات من خلالها تحويل نشاط العلامة التجارية إلى فرص لتسويق المحتوى:<br />أطلق منتجًا جديدًا يدعم سببًا ويدفع المبيعات<br />إنشاء وسائط رقمية لتثقيف الزبائن حول أهمية قضية ما<br />مدونة حول الإجراءات التي تتخذها شركتك لدعم قضية<br />شجع الزبائن على مشاركة كيفية دعمهم لقضية ما مع علامتك التجارية<br />الضغط على الحكومات المحلية لاتخاذ إجراءات بشأن قضية معينة<br />