الدكتور عبد الكاظم محمد اسويد قسم الاعلام- جامعة المستقبل يناقش المقال أهمية منهجية النظرية المجذّرة (Grounded Theory) بوصفها مدخلاً بحثياً مبتكراً في مجالات الإعلام والاتصال، في ظل انتشار بحوث تقليدية تفتقر إلى الإبداع وتعتمد على التكرار والنقل الحرفي. ويشير إلى أن تركيز العديد من الطلبة ينصب على المناهج الكمية والإحصائية لإثبات الأثر، مع إهمال المناهج النوعية التي تهتم بالكيفية والتفسير وفهم المعاني المرتبطة بالظواهر الاجتماعية. تسعى النظرية المجذّرة إلى بناء نظرية جديدة من الواقع الميداني بدلاً من اختبار نظريات سابقة، وذلك من خلال جمع البيانات وتحليلها بأسلوب استقرائي يعتمد المقارنة المستمرة واستخلاص المفاهيم من التجربة العملية. وقد أسس هذا المنهج كل من غلاسر وستراوس عام 1967، مؤكدين أن جوهره يكمن في الإجراءات والخطوات المنهجية أكثر من الالتزام بإطار نظري جاهز. ويخلص المقال إلى أن اعتماد النظرية المجذّرة في بحوث الإعلام والاتصال يفتح آفاقاً جديدة لفهم الظواهر، واقتراح نماذج عملية وحلول واقعية، ويسهم في تطوير البحث العلمي وتلبية احتياجات المجتمع وسوق العمل بعيداً عن التقليد والنقل. جامعة المستقبل الجامعة الاهلية الاولى في العراق